《品牌管理(二)》陕西自考真题及答案(2)【2020年】

二、判断题:本大题共 5 小题,每小题 2 分,共 10 分。 判断下列各题,在答题纸相应位置正确的涂“A”,错误的涂“B”。

11. 不同品牌的同类产品会获得相同消费者的青睐。

12. 一般标志的文字、图形用来直接说明商品的一个内容或一个方面,不表示商品的内在质量。

13. 大量假冒产品的存在从另一个侧面证明品牌巨大经济价值的存在。

14. 品牌的成长离不开推广传播,品牌往往伴随“品牌播出率”的提高而逐渐发展成熟。

15. 就品牌战略实施所能获得的投资回报率而言,低端品牌的投资回报率要优于高端品牌。

三、填空题:本大题共 5 小题,每空 1 分,共 10 分。

16. 品牌延伸策略有:产品线延伸策略,多品牌延伸策略, , 等。

17. 实现品牌退出可以经由品牌换代、 和 这三种途径。

18. 品牌整合理念的内容是:以消费者为中心、市场竞争导向、 、 。

19. 品牌命名的最基本原则是四易原则,即易读、易懂、 和 。

20.根据品牌联想所造成的品牌感觉,可以将品牌联想的内容分为三类:品牌特性、 、 。