《品牌管理(二)》陕西自考真题及答案(1)【2020年】

一、单项选择题:本大题共 10 小题,每小题 2 分,共 20 分。 在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

1. 在原产品线基础上扩展出低档产品生产线,这是一种品牌的

A. 水平延伸

B. 垂直延伸

C. 升级延伸

D. 压力性延伸

2. 品牌危机的首要特征是

A. 突发性

B. 蔓延性

C. 被动性

D. 危害性

3. 一般情况下,商标从申请注册到发证约需要

A. 3 个月

B. 6 个月

C. 1 年

D. 2 年

4. 下列属于产品品牌的是

A. 中粮

B. 联想

C. 宝洁

D. 梅赛德斯奔驰

5. 以消费者熟知的品牌为参照体,反衬出本企业品牌的特殊地位与形象的定位方法是

A. 跟随定位法

B. 比附定位法

C. 扩散定位法

D. 反向定位法

6. 企业为了获得品牌宣传效果而向体育比赛提供资金、产品等形式支持,这种品牌营销推广方法是

A. 赞助

B. 公共关系与宣传

C. 销售促进

D. 人员推销

7. 主要任务是提升消费者对品牌的忠诚度,这是在品牌生命周期中的

A. 品牌导入期阶段

B. 品牌成长期阶段

C. 品牌成熟期阶段

D. 品牌维护期阶段

8. “李宁牌运动服”的品牌名称是一种

A. 商标式名称

B. 人物式名称

C. 数字式名称

D. 地名式名称

9. 世界历史上最早有文字记载的品牌诞生于

A. 中国

B. 法国

C. 意大利

D. 埃及

10. 尽量减弱新闻媒体的消极作用,发挥新闻媒体的积极作用,增加沟通。 这是 类突发性品牌危机管理的主要任务。

A. 形象

B. 质量

C. 技术

D. 服务