陕西自学考试《公共关系》考点笔记八

公共关系策划书

公共关系策划书的构成要素

1.What(什么)：策划的目的及内容

2.Who(谁)：策划组织者、策划人、策划所涉及的公众

3.Where(何处)：策划实施地点

4.When(何时)：策划实施时机

5.Why(为什么)：策划的缘由

6.How(如何)：策划的方法和实施形式

7.How much(多少)：策划的预算

8.Effect(效果)：策划结果的预测

公共关系策划书的基本格式

公共关系策划书的基本格式，包括10个方面。

1.封面

需要注意的是，策划书名称要完整，比如标明什么企业、哪项公共关系活动、实行日期、策划者的姓名、所在单位和职务、完成策划书的日期等。如之前几易其稿，可注明何时初稿、定稿。

2.目录

3.内容提要

4.前言

包括策划动机、过程简介、活动意义等。

5.环境分析

组织状况及必要性分析、实施公共关系活动的原因、关键点。

6.确立目标

确立提升组织形象地位或促进销售等目标。

7.确定公众

确定公共关系活动的目标公众。

8.公共关系活动主题及宣传口号

拟定公共关系活动的主题及相应的宣传口号。

9.实施详案

包括：活动方法、媒介选择、人员安排、活动日程、效果检测、经费预算等。此为策划书主体部分，要详细、清楚。

10.必要说明

包括：实施重点的说明、公共关系难点提示、公共关系参考资料等。