2021年陕西自考《公共关系学》模拟试卷及答案（6）

五、案例分析题(10分)

第1题 香港一强力胶水销售商贴出布告，说是翌日他将把一枚价值数千美元的金币用胶水粘在墙上，谁能徒手把它剥下，便奉送给谁。结果不但招来了许多想得到意外之财 的先生和小姐，还引来了电台、电视台和报刊杂志的记者。用强力胶水在众目睽睽之下把金币粘在墙上，围观者一个个满怀希望上前揭剥却一个个悄然退下。终于有 好事者拖来一位气功师，气功师果然出手不凡，金币周围的墙板上出现了裂纹，然而金币依然牢牢地粘在墙上!消息不胫而走，强力胶水威力远近闻名，销路大开。

问题：(1)在该案例中，香港的商人采用的是何种策略，达到宣传产品、提高知名度、扩大影响的目的?

(2)说明在实施此策略时应注意哪些事项?

【正确答案】 (1)此案例中，香港胶水销售商采用的是“制造新闻”的策略，来达到宣传产品、提高知名度、扩大影响的目的。

(2)制造新闻的方法是借助新闻媒介向公众传递组织信息或产品、商品信息，但却不同于做广告，它经济实惠，影响广泛。而且，用制造新闻的办法来引 起公众注意，既新奇，又直接让实物展示在公众面前，增强公众的信任感，印象更为深刻。使用制造新闻的方法要突出一个“新”字，否则便失去了新闻价值，公众 不会产生新鲜感，也就失去兴趣。因此，公共关系人员要善于开动脑筋，充分发挥创造性和想象力，出奇制胜方能奏效。